刘治，2010 年毕业于我校市场营销专业，湖南瑞辰包装材料有限公司法人代表。他成长于湖南新邵，与民营经济蓬勃发展的邵东市接壤，骨子里镌刻着邵商“敢闯敢拼”的基因。2007 年，他怀揣对商业的憧憬考入湖南现代物流职业技术学院市场营销专业，却未曾想到，这段求学经历将为他日后跨界物流包装、生鲜冷链的创业之路埋下关键伏笔。

物院市场营销专业2010届校友

一、物流文化启蒙：从营销理论到产业实践

初入校园时，刘治和许多同学一样经历过迷茫。转折发生在那次东莞五金批发市场的暑假实践，抽象的商业概念，第一次在他眼前具象为鲜活跳动的脉搏。回校后，他如饥似渴地研读《赢在中国》等商业书籍，书中张瑞敏、柳传志等企业家的商业智慧成了他不可或缺的精神养分。“物院的物流文化课让我意识到，现代营销必须与产业深度结合。”刘治回忆道。课堂上传授的“资源高效流转”、“供应链协同”等理念，逐渐内化为他的商业思维。

二、创业沉淀：以物流思维重塑传统包装业

毕业后，销售食用油、开小吃店的经历，被他视为“市场调研”。2013 年接手岳父的小型纸箱厂时，他敏锐地发现了物流包装行业的机遇。“学院教的流程优化理念派上了大用场。”通过数据化管控、工序衔接简化，他将这家年产值不足百万的小厂改造为湖南鸡蛋箱细分领域的龙头。2017 年成立恒威纸托公司，2020 年抓住“限塑令”风口创立吉美包装，年销售额突破 8000 万。每一步扩张，都烙印着物流文化中“降本增效”的核心理念。

三、跨界冷链：物流基因的延续与升级

2024 年，刘治的产业版图向生鲜冷链延伸，成立鲜盈供应链公司，投资禽类加工厂，这正是物流文化中“全链条整合”思维的体现。他说，“从包装到冷链，本质都是解决流通效率问题。”并且他坦言，物院学习的供应链管理知识，帮助他快速理解温氏食品等客户的渠道需求。如今，他的企业已确立“包装与冷链”双轮驱动的业务格局，年产值超 2 亿元。

四、对话创业者：物流文化是营销人的“第二专业”

谈及对学弟学妹的建议，刘治强调：“营销人懂物流，就像战士懂兵法。”他认为物流文化培养的协同意识、流程思维，能帮助营销人员跳出传统价格战，在产业链中寻找不可替代的价值点。“邵东人敢闯，但物流教给我的‘系统作战’思维，让这份敢闯更有方向。”

从新邵走出的农家子弟到布局多领域的企业家，刘治的创业轨迹是现代物流赋能营销创新的最佳证明。在这条充满不确定性的道路上，物流文化始终是他最可靠的“导航系统”。

一审：胡凤菊

二审：李志红

三审：曾琰

责编：陈丽竹